HumanKind | Leo Burnett

29 de October de 2012

A criatividade tem o poder de transformar o comportamento humano.

Essa é a principal crença da Leo Burnett, agência multinacional com sede em Chicago, formada por 96 escritórios e presente em 84 países. E é com essa crença que projetos como “A Hora do Planeta”, envolvendo Leo Burnett e WWF,  ganham proporções em grandes atos que inspiram e transformam a vida das pessoas.

Campanhas com esse poder de transformação são resultado do que Tom Bernardin, chairman e CEO, e Mark Tutssel, chief creative office da Leo Burnett Wordwide, definiram como HumanKind.

Mais do que um posicionamento, o HumanKind é uma filosofia de trabalho, adotada por todos os escritórios da Leo Burnett, que tem como base uma metodologia própria de colocar a “criatividade a serviço da mudança do comportamento humano”, como a própria agência define. E assim, como no caso do projeto “A Hora do Planeta”, o resultado final, segundo a Leo Burnett, deve ser de “ideias transformadoras que inspirem atos, e não somente anúncios”, ou, de forma mais simples e resumida na prática língua inglesa, “Acts not Ads”.

Para explicar mais sobre a filosofia do HumanKind e a forma como a Leo Burnett cria suas campanhas com essa metodologia, eles desenvolveram a animação abaixo.

Em 2010, Tom Bernadin e Mark Tutssel também resolveram colocar em um livro essa filosofia, apresentando, através de seus maiores cases, como eles buscam entender o que as pessoas pensam, como vivem, e o que sentem, para desenvolverem ações criativas e inovadoras, que mudem comportamentos.

O livro HumanKind, publicado originalmente em Chicago, recebeu uma adaptação ao mercado brasileiro, incluindo as campanhas do escritório no Brasil, como é o caso da campanha de divulgação do Fiat500. A versão canarinha será lançada hoje (29/11), em São Paulo, com a presença dos autores (publicitários-tietes de Tom e Mark, smartphones em mãos para muitas fotinhos). O Brasil é o primeiro dos 96 escritórios em todo o mundo a ter uma edição local.

Publicitário ou não, você não pode perder a oportunidade de espiar as páginas desta que é uma daquelas obras que inspiram e contam muito mais do que alguns fatos. É uma abordagem prática de como a criatividade, quando direcionada às necessidades humanas, ganha um poder de transformação.

 

Não Perca:

LANÇAMENTO HUMANKIND

DATA: 29/10/2012
LOCAL: Livraria da Vila – Shopping JK – AV. Presidente Juscelino Kubitschek, 2041 – Vila Olímpia
HORÁRIO: 18h30 as 20h30

HUMANKIND

TÍTULO: HumanKind
AUTORES: Tom Bernadin + Mark Tutssel
EDITORA: M.Books do Brasil Editora Ltda
PREÇO SUGERIDO: R$ 89,00
PÁGINAS: 256

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